ایده پردازی و طراحی کمپین بازار فرش

نام پروژه: ایده پردازی کمپین یکپارچه تجربه محور و روایت ساز بازار فرش در یکی از شهرها ایران  

اهداف پروژه:

1. افزایش آگاهی از برند و محصولات بازار فرش در میان مخاطبان هدف
2. ایجاد اینتراکشن بالا از طریق شبکه‌های اجتماعی و نقاط تماس حضوری
3. ترویج فرهنگ استفاده از فرش‌های ایرانی به عنوان بخشی از هویت و دکوراسیون مدرن خانه‌ها
4. ایجاد انگیزه برای خرید با استفاده از تخفیف‌ها، پکیج‌های ویژه، و ارائه طرح‌های نوآورانه

مخاطب هدف: خانواده‌ها، جوانان در ابتدای زندگی مشترک، علاقه‌مندان به دکوراسیون داخلی، و جمعیت شهری طبقه متوسط و متوسط به بالا به خاطر تنوع فرش برای تمامی سطوح جامعه

معرفی پروژه: یک کمپین ارتباطی چند بعدی شامل محیطی، برند اکتیویشن و دیجیتال است که با هدف افزایش آگاهی عمومی و معرفی ویژگی‌ها و امکانات بازار فرش در یکی از شهرهای بزرگ ایران، از جمله تهران، اصفهان، شیراز یا تبریز، راه‌اندازی می‌گردد. این پروژه سعی دارد با استفاده از اشکال مختلف فرهنگی و هنری و فناوری‌های نو، تصویری جدید و جذاب از صنعت فرش ایران ارائه دهد، به گونه‌ای که نه تنها مخاطبان بازار محلی و داخلی، بلکه توریست بین‌المللی نیز از آن تاثیر بپذیرند.

 

انتظارات کلیدی از خروجی ایده پردازی کمپین:

افزایش آگاهی: گسترش شناخت جامعه نسبت به تنوع، کیفیت و ویژگی‌های منحصر به فرد انواع فرش در این بازار گسترده.

ارتباط عاطفی: ایجاد یک ارتباط عاطفی میان مردم و هنر و فرش، به گونه‌ای که هر بیننده‌ای بخشی از این هنر و فرهنگ را در خود جای دهد.

نوآوری دیجیتال: معرفی و به کاربردن فناوری‌های دیجیتال نوین در تبلیغات و برندینگ بازار فرش، از طریق شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مخصوص.

تنوع بازاریابی: اجرای فعالیت‌های تبلیغاتی خلاقانه از جمله نمایشگاه‌ها، ورک شاپ‌ها، هنرخیابانی و مسابقه‌ها.

جذب گردشگر: تبدیل بازار فرش به یکی از قطب‌های گردشگری هنر و فرهنگ .

 

فازهای پروژه:

ارایه ایده اصلی؛ ایده پردازی و ارائه کاسنپ اصلی مبتنی بر جلسه بریفینگ و استراتژی مطرح شده

توسعه استراتژی و ایده اصلی: طراحی و تولید خروجی های یک کمپین ارتباطی چند بعدی که شامل تمامی اهداف فوق است. جزئیات اجرایی و سناریو ها و طرح ها و محتوا ها برای رسانه های مورد نیاز تهیه و نهایی شوند 

جزییات پیشنهادات جانبی: به کارگیری هنر خیابانی، بیلبوردها و نمایشگاه‌های فرهنگی در سطح شهر، برند اکتیویش و برگزاری موقعیت فرهنگی، آموزشی و مسابقه‌های هنری.

ارایه برنامه و رود مپ نهایی: پیشنهاد برنامه اجرایی و زمان بندی و ترتیب اقدامات

 

بودجه و منابع : در جلسه بریف مطرح می شود 

 

جدول زمانی:

ایده پردازی و تحویل خروجی نهایی: یک هفته 

طراحی و پیاده‌سازی کمپین: دو هفته

اجرا و لانچ کمپین: از 15 خرداد