ایده‌پردازی کمپین تبلیغاتی برند گالری طلا

درباره سفارش کار

بریف پروژه

📌 عنوان پروژه:
ایده‌پردازی کمپین تبلیغاتی برند گالری طلا

🧹 خلاصه پروژه:
هدف از این پروژه، ایده‌پردازی برای کمپین تبلیغاتی سه‌مرحله‌ای برند گالری طلا کم اجرت و با تنوع بالا محصولات است که بیش از چهار دهه قدمت در یکی از استان های شمالی ایران دارد. این کمپین شامل فاز اول : رونمایی از هویت جدید برند(بعد از سالها هویت بصری جدید با المان کاملا متفاوت قرار است رونمایی شود)، فاز دوم: تمرکز بر مزیت های برند برای مشتریان هدف (براساس مطالعه ای که روی بینش مشتریان و قول های برند در سند جدید استراتژی برند)، فاز سوم: ایجاد آگاهی از دسترسی به شعبه این برند در منطقه و به ویژه افتتاح شعبه جدید در یکی از شهرهای شمالی کشور و جذب مشتریان جدید است. پیام‌ها باید از طریق سازه‌های تبلیغاتی مانند بیلبورد، استرابورد و... با بیانی شفاف و اثرگذار منتقل شوند.

📆 تاریخ های تحویل کار:
ارسال پروپوزال اولیه جهت انتخاب متخصص : در اسرع وقت
تحویل اولیه تمامی خروجی های فاز اول : 4 روز - تا تاریخ : 1 مرداد
تحویل فایل های نهایی جهت اکران برای فاز اول- مرحله تیزینگ = ددلاین تا تاریخ 7 مرداد
تحویل فایل های نهایی جهت اکران برای فاز اول- مرحله اپنینگ= ددلاین تا تاریخ 11 مرداد
تحویل اولیه فاز دوم = ددلاین تا تاریخ 13 مرداد
تحویل اولیه فاز سوم= ددلاین تا تاریخ 20 مرداد

🌟 اهداف و پیام‌های کلیدی کمپین در هر فاز:

✅ فاز اول | تاریخ اکران کمپین : 15 مرداد تا 15 شهریور
هدف:
ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب، بر پایه جوهره برند و سه عنصر کلیدی اعتماد، احترام و سود مشترک (مطابق با استراتژی برند و هویت بصری جدید برند)
پیام:
تمرکز بر ری‌برندینگ و آگاهی‌بخشی نسبت به هویت جدید برند. ترغیب مخاطب به شناخت و تجربه‌ای تازه از خرید طلا. ایجاد حس اعتماد و اصالت در ذهن مخاطب.
استراتژی ارتباطی:
در فاز اول در دو مرحله تیزینگ (کدهای منطقی و ارزش آفرین برند جهت جلب مخاطب کنجکاوی برند) و مرحله دوم اپنینگ (رونمایی رسمی از هویت بصری لوگو و رنگ و پیام ها کامل و کدگذاری شده در مرحله قبل) - جزییات بدلیل محرمانگی پروژه بعد انتخاب متخصص و تیم اجرایی توسط مشاور ارشد استراتژی برند به اشتراک گذاشته خواهد شد.
خروجی های مورد انتظار:

طراحی ایده/کانسپت کمپین (حداقل 2 روت پیشنهادی مطابق با استراتژی ارتباطی)
تعریف شعار (Slogan) و پیام کلیدی
پیشنهاد کی‌ویژوال و آرت‌ورک‌های اولیه و طراحی بیلبورد و استرابورد (جهت اکران در استان)
نگارش سناریو و استوری‌بورد یا مودبرد ویدیو معرفی در تایم های 15 و 30 ثانیه ای (نسخه دیجیتال و صدا و سیما)
طراحی حداقل 6 پست و استوری معرفی اینستاگرام (برای حفظ یکپارچگی کمپین)
طراحی بنرهای تبلیغاتی دیجیتال (برای تبلیغات وب و موبایل)
پیشنهاد رویداد داخلی در شعب چهارگانه در سطح استان (جهت حفظ یکپارچگی کمپین در فضای داخلی و فضای بیرون شعب در سطح شهر و فضای دیجیتال)
طراحی استیکرهای سقف مرکز خرید، فروشگاه و پله برقی (برای حفظ یکپارچگی کمپین)
سناریو اینفلوئنسر مارکتینگ و ویدیوهای اینستاگرام

✅ فاز دوم | تاریخ اکران کمپین : 15 شهریور تا 15 مهر
هدف:
تمرکز بر مزیت های برند برای مشتریان هدف (براساس مطالعه ای که روی بینش مشتریان و قول های برند در سند جدید استراتژی برند)
پیام:
برجسته‌سازی ویژگی‌های منحصر به‌فرد برند از قبیل کیفیت محصولات، خدمات ویژه، تمایز از رقبا. پیام باید ساده و شفاف باشد و حس اعتماد و منطق را با هم انتقال دهد. پیام‌ها بر اساس نتایج تحقیقات بازار طراحی می‌شوند.
استراتژی ارتباطی:
برند شامل استراتژی ارتباطی بوده و به دلیل محرمانگی در فازهای بعد داده خواهد شد.
خروجی های مورد انتظار:

طراحی ایده/کانسپت کمپین (حداقل 3 روت پیشنهادی مطابق با استراتژی ارتباطی)
تعریف شعار (Slogan) و پیام کلیدی
پیشنهاد کی‌ویژوال و آرت‌ورک‌های اولیه و طراحی بیلبورد و استرابورد (جهت اکران در استان)
نگارش سناریو و استوری‌بورد یا مودبرد ویدیو معرفی در تایم های 15 و 30 ثانیه ای (نسخه دیجیتال)
طراحی حداقل 6 پست و استوری معرفی اینستاگرام (برای حفظ یکپارچگی کمپین)
طراحی بنرهای تبلیغاتی دیجیتال (برای تبلیغات وب و موبایل)
طراحی استیکرهای سقف مرکز خرید، فروشگاه و پله برقی (برای حفظ یکپارچگی کمپین)
سناریو اینفلوئنسر مارکتینگ و ویدیوهای اینستاگرام

✅ فاز سوم | تاریخ اکران کمپین : از 15 مهر، همزمان با افتتاحیه شعبه جدید
هدف:
ایجاد آگاهی از دسترسی به شعبه این برند در منطقه و به ویژه افتتاح شعبه جدید در یکی از شهرهای شمالی کشور و جذب مشتریان جدید است.
پیام:
دعوت مخاطبان به بازدید از شعبه جدید در منطقه آزاد انزلی با ایجاد هیجان، کنجکاوی و خلق تجربه متفاوت خرید طلا.
استراتژی ارتباطی:
برند شامل استراتژی ارتباطی بوده و به دلیل محرمانگی در فازهای بعد داده خواهد شد.
خروجی های مورد انتظار:

طراحی ایده/کانسپت کمپین (حداقل 3 روت پیشنهادی مطابق با استراتژی ارتباطی)
تعریف شعار (Slogan) و پیام کلیدی
پیشنهاد کی‌ویژوال و آرت‌ورک‌های اولیه و طراحی بیلبورد و استرابورد (جهت اکران در استان)
نگارش سناریو و استوری‌بورد یا مودبرد ویدیو معرفی در تایم های 15 و 30 ثانیه ای (نسخه دیجیتال)
طراحی حداقل 6 پست و استوری معرفی اینستاگرام (برای حفظ یکپارچگی کمپین)
طراحی بنرهای تبلیغاتی دیجیتال (برای تبلیغات وب و موبایل)
طراحی استیکرهای سقف مرکز خرید، فروشگاه و پله برقی (برای حفظ یکپارچگی کمپین)
طراحی سناریو مراسم افتتاحیه + اجرای تم‌دار (ویژوال، پیام، کانسپت)
طراحی دعوت‌نامه + هدایای اختصاصی مهمانان خاص
پیشنهاد محتوای ویدیویی/تصویری افتتاحیه
سناریو اینفلوئنسر مارکتینگ و ویدیوهای اینستاگرام

🖌 ویژگی‌های مورد انتظار در ایده‌پردازی و سناریونویسی:

سادگی و وضوح: پیام باید به‌سادگی و بدون ابهام منتقل شود.
جذابیت و اثرگذاری: محتوا باید مخاطب را به تعامل، خرید یا بازدید ترغیب کند.
هم‌راستایی با اهداف هر فاز: سناریو باید در راستای اهداف کمپین باشد و استراتژی برند.
تدریجی بودن پیام: پیام در طول زمان باید از سطح آگاهی اولیه به سطح تعامل و خرید برسد.

📩 فرمت ارائه پروپوزال:
پروپوزال باید شامل موارد زیر باشد:

نمونه‌کارهای مرتبط با هر فاز برای آیتم های دیجیتال و محیطی به صورت مجزا
برآورد هزینه و زمانبندی هر سه فاز با هم و به صورت تفکیک شده ارائه شود
در حال حاضر اولویت زمانی انتخاب متخصص توسط مشتری، بر اساس فاز 1 می‌باشد.

جهت اطلاع بیشتر:
بعد از انتخاب متخصص مربوطه جلسه با مشاور برند جهت سوالات بیشتر خواهید داشت.

فایل‌های سفارش کار

فایلی ارسال نشده است.