ایده‌پردازی و طراحی کمپین دیجیتال و محیطی با پیام فروش اقساطی

📌 عنوان پروژه (Project Title)
ایده‌پردازی و طراحی کمپین دیجیتال با پیام فروش اقساطی

🧩 خلاصه پروژه (Project Summary)
این پروژه با هدف افزایش آگاهی از برند و تقویت اعتماد مصرف‌کنندگان نسبت به امکان خرید اقساطی، برای یک فروشگاه فعال در حوزه تجهیزات و لوازم ساختمانی و دکوراسیون داخلی تعریف شده است.
هدف نهایی کمپین، انتقال پیام "فروش اقساطی با برندهای معتبر" به مخاطبان اصلی و ایجاد تمایز ذهنی میان خرید قسطی از برندهای درجه‌یک در برابر گزینه‌های بی‌کیفیت بازار است.

🎯 هدف پروژه (Project Objective)
طراحی و اجرای یک کمپین دیجیتال هدفمند که با انتقال پیام فروش اقساطی، منجر به افزایش آگاهی از برند و ترغیب مشتریان به خرید شود.

🎯 اهداف کلیدی کمپین (Campaign Goals)

1. افزایش آگاهی از برند و معرفی قابلیت فروش اقساطی.

2. ایجاد تصویر ذهنی مثبت از برند به‌عنوان فروشنده معتبر کالاهای ساختمانی باکیفیت.

3. افزایش نرخ تعامل و بازدید از صفحات دیجیتال برند (Social Media / Landing Page).

4. هدایت کاربران به اقدام (CTA) جهت ارتباط یا خرید اقساطی.

👥 مخاطبان هدف (Target Audience)

• 70 تا 80 درصد: مصرف‌کنندگان نهایی (مالکین واحدهای خام یا در حال بازسازی) که به‌دنبال خرید لوازم آشپزخانه، سرویس بهداشتی، شیرآلات، رادیاتور، وان و جکوزی هستند.

• 20 تا 30 درصد: پیمانکاران و سازندگان ساختمان که در پروژه‌های مسکونی و اداری فعالیت دارند.

💬 پیام کلیدی کمپین (Key Message)
«خرید اقساطی، با خیال راحت از برندهای معتبر!»
ترکیبی از حس اعتماد، سهولت پرداخت و اطمینان از کیفیت محصول.

🧠 زمینه و چالش اصلی (Insight & Challenge)
بازار فعلی در شرایط رکود اقتصادی قرار دارد و بسیاری از فروشگاه‌ها صرفاً فروش نقدی دارند. ایجاد امکان خرید اقساطی با پشتوانه بانکی، می‌تواند مزیت رقابتی قوی باشد. چالش اصلی، انتقال درست این اعتماد و اعتبار به مخاطب از طریق پیام بصری و رسانه‌ای است.

📦 دامنه کاری (Scope of Work)

• ایده‌پردازی خلاق کمپین دیجیتال با محوریت پیام فروش اقساطی.

• طراحی استراتژی چندکاناله (360° Digital Campaign).

• تعریف پیام واحد و لحن ارتباطی برند در تمام رسانه‌ها.

• تدوین مدیاپلن پیشنهادی شامل کانال‌های ارتباطی و فازبندی اجرا.

• طراحی بنرها، محتواهای تصویری و تبلیغاتی هماهنگ با پیام کمپین.

• تعریف KPI و مسیر سنجش اثربخشی کمپین.

📲 چنل‌ها و ابزارهای پیشنهادی (Suggested Channels)

1. اینستاگرام (تولید محتوای بصری کاربردی و تبلیغات پروموشنال)

2. تبلیغات کلیکی در پلتفرم‌هایی نظیر دیوار و گوگل ادز (تارگت‌شده برای استان البرز)

3. نمایش بنر در اپلیکیشن‌های عمومی مثل اسنپ یا دیجی‌کالا ادز

4. لندینگ پیج اختصاصی کمپین جهت هدایت ترافیک و اندازه‌گیری نتایج

5. تبلیغات بومی‌شده در صفحات محلی استان البرز و خبرگزاری‌های منطقه‌ای

6. تبلیغات محیطی هماهنگ با هویت بصری کمپین

💡 نکات کلیدی برای ایده‌پردازی

• شعار کمپین باید ترکیبی از اعتماد، کیفیت و پرداخت آسان باشد.

• رنگ‌بندی و طراحی بنرها باید حس آرامش، اعتماد و اعتبار را القا کند.

• تصاویر باید واقع‌گرایانه و نزدیک به تجربه کاربری مصرف‌کننده باشند (خانه واقعی، آشپزخانه یا سرویس بهداشتی شیک).

• تمایز بصری با فروشگاه‌های اقساطی بی‌کیفیت در اولویت است.

📈 خروجی‌های مورد انتظار (Deliverables)

• استراتژی کمپین دیجیتال (Campaign Strategy Document)

• ایده خلاق مرکزی (Big Idea + Key Visual Direction)

• لحن و پیام ارتباطی برند (Tone of Voice & Messaging)

• مدیاپلن و بودجه‌بندی پیشنهادی

• طراحی بنرها و آرت‌ورک‌های اصلی کمپین

⚙️ محدودیت‌ها و نیازمندی‌ها (Constraints & Requirements)

• کمپین باید کاملاً قابل سنجش (Measurable) باشد.

• اجرا باید بر پایه بودجه مرحله‌ای و قابل توسعه انجام گیرد.

• طراحی شعار و بنر باید هماهنگ با هویت بصری فروشگاه و برندهای زیرمجموعه آن باشد.