📌 عنوان پروژه

ایده‌پردازی برای تغییر/تقویت تصویر برند از «ابزار کاربردی» به «برندی انسانی، هوشمند و مسئول» 

توضیح برند

برند یک پلتفرم آنلاین است که نقش مهمی در زندگی روزمره مردم در حوزه‌هایی متفاوت دارد.
در ذهن بخش زیادی از مخاطبان، برند یک ابزار کاربردی و کارراه‌انداز تلقی می‌شود، اما لایه احساسی، انسانی و اجتماعی آن کمتر دیده شده است.

در سال‌های اخیر، مجموعه فعالیت‌های بزرگی در حوزه امنیت، فرصت برابر، حمایت از مردم و ساده‌سازی فرآیندها انجام شده، اما این تلاش‌ها هنوز به شکل یک روایت منسجم و قدرتمند در ادراک عمومی تثبیت نشده‌اند.

🚩 چالش برند

• اقدامات برند در حوزه‌های اجتماعی، امنیت، اعتمادسازی و رفاه عمومی، روایت نشده یا به شکل پراکنده در ذهن مخاطب مانده است.

• با حرکت برند به سمت تکنولوژی و هوشمندسازی، ریسک برداشت فاصله گرفتن از انسان‌ها وجود دارد؛ در حالی که ذات محصول ساده‌سازی تجربه مردم است، نه پیچیده‌کردن آن.

خلاصه پروژه

این پروژه مربوط به فاز ایده‌پردازی خلاق است.
خروجی مورد انتظار، یک Big Idea است که بتواند تصویر برند را از «ابزار کاربردی» به «برندی انسانی، مسئول، نزدیک به مردم و در عین حال هوشمند» تغییر دهد.

این بریف وارد جزئیات اجرایی نمی‌شود و تنها به تعریف زاویه خلاق، بنیان معنایی و ایده مرکزی کمپین می‌پردازد.

🎯 هدف پروژه

طراحی یک زاویه خلاق که:

• لایه انسانی، اجتماعی و تأثیرگذار برند را برجسته کند.

• بتواند با بُعد «هوشمندی برند» و «ساده‌کردن مسیرهای زندگی مردم» پیوند برقرار کند.

• از تکنولوژی به‌عنوان توانمندساز یاد کند، نه یک مفهوم پیچیده و دور از دسترس.

• قابلیت توسعه در کمپین‌ها، پیام‌های آینده و تولید محتوا در مدیاهای مختلف را داشته باشد.

• تصویر برند را از «فقط یک ابزار» به «یک همراه، تسهیل‌گر و شریک زندگی مردم» ارتقا دهد.

👥 مخاطب هدف

1) کاربران عمومی

افراد 18 تا 50 سال در شهرهای مختلف که برند را می‌شناسند اما نگاهشان بیشتر کاربردی است.
چالشی که باید در پیام برطرف شود:
 

2) گروه‌های تأثیرگذار (Opinion-makers)

• فعالان فرهنگی، اجتماعی و رسانه‌ای

• KOLها، اینفلوئنسرها

• افرادی که روایت‌های جدید را ساخته و به جامعه منتقل می‌کنند

این گروه نقش مهمی در بازگویی، تقویت و تثبیت تصویر جدید برند دارند.

 خروجی مورد انتظار 

• یک Big Idea منسجم که بتواند در آینده به کمپین‌های مختلف توسعه یابد

• تعریف زاویه معنایی (Strategic Angle)

• ارائه منطق خلاق و Insight پشت ایده

• قابلیت روایت در نسخه کوتاه، بلند، و مدیاهای مختلف

• تعریف Emotional Layer و Human Layer که برند باید روی آن دیده شود