طراحی نام برند و پایه‌گذاری هویت برند برای یک مجموعه فعال در حوزه پارچه، پوشاک و کالای خواب

📌 عنوان پروژه (Project Title)

طراحی نام برند (Brand Naming) و پایه‌گذاری هویت برند برای یک مجموعه فعال در حوزه پارچه، پوشاک و کالای خواب

🧩 خلاصه پروژه (Project Summary)

این پروژه با هدف طراحی نام برند (Naming) و ایجاد شالوده اولیه هویت برند برای یک مجموعه فعال در حوزه پارچه، پوشاک، کالای خواب و خدمات وابسته تعریف شده است.
مجموعه موردنظر در حال حاضر دارای فروشگاه فیزیکی بزرگ، زیرساخت تولیدی، انبار، خیاطی و فروش حضوری است و قصد دارد به‌صورت جدی وارد فروش آنلاین، فعالیت سوشال‌مدیا و توسعه برند اختصاصی شود.

نام برند به‌عنوان فونداسیون اصلی کسب‌وکار تلقی می‌شود و قرار است مسیر هویت بصری، لحن برند، جایگاه‌سازی و توسعه آتی برند را تعیین کند.

🏢 درباره کسب‌وکار (About the Business)

• فعالیت در حوزه پارچه، پوشاک (زنانه، مردانه، بچگانه، ورزشی) و کالای خواب

• فروشگاه فیزیکی چندمنظوره با متراژ بالا

• برخورداری از:

  • انبار با ظرفیت بالا

  • کارگاه خیاطی و خدمات اصلاح و شخصی‌سازی لباس

  • تنوع بالای پارچه (پارچه متری، پارچه لباس، پارچه کالای خواب)

• امکان تولید داخلی و تأمین زنجیره‌ای

• برنامه‌ریزی برای راه‌اندازی فروشگاه آنلاین و توسعه فروش اینترنتی

• هدف‌گذاری رشد حداقل 30٪ فروش در بازه 12 ماهه

🎯 هدف پروژه (Project Objectives)

• طراحی نام برند قدرتمند، متمایز و قابل ثبت

• ایجاد نامی که:

  • حس لوکس / پرمیوم را منتقل کند

  • از معرفی برند به‌عنوان «اقتصادی» جلوگیری کند

  • قابلیت توسعه در حوزه‌های مختلف (پارچه، پوشاک، کالای خواب) را داشته باشد

• امکان داستان‌سازی، شعارپردازی و هویت‌سازی حول نام برند

• جلوگیری از محدود شدن برند به جغرافیا یا ذهنیت‌های سنتی

👥 مخاطب هدف برند (Target Audience)

• مخاطب عمومی با طیف گسترده (Mass Market)

• مشتریان:

  • خریداران حضوری

  • کاربران فروش آنلاین

  • سازمان‌ها، ادارات، هتل‌ها و پروژه‌های B2B

• تمرکز ویژه بر مخاطب مدرن که:

  • به کیفیت، طراحی و هویت برند اهمیت می‌دهد

  • نسبت به نام برند و تصویر ذهنی آن حساس است

🧠 ملاحظات کلیدی در Naming (Key Considerations)

• عدم الزام به حفظ نام پیشنهادی اولیه؛ کاملاً Open to Alternative Names

• ترجیح نام‌هایی با:

  • ریشه مفهومی یا تاریخی (الزامی نیست اما مزیت محسوب می‌شود)

  • واج‌آرایی مناسب و خوش‌نشین

  • قابلیت برندینگ بلندمدت

• نام نباید:

  • اقتصادی یا ارزان‌قیمت تلقی شود

  • ذهنیت سنتی یا محدودکننده ایجاد کند

• بررسی قابلیت ثبت رسمی برند (Legal Availability) الزامی است

🎨 جهت‌گیری اولیه هویت برند (Initial Brand Direction)

(صرفاً جهت الهام متخصص – قابل تغییر)

• حس برند: لوکس، بااصالت، قابل اعتماد، مدرن

• امکان استفاده از مفاهیم:

  • تاریخ

  • پارچه

  • ریشه

  • کیفیت

  • زنجیره تولید

• پالت رنگ پیشنهادی (غیرقطعی):

  • لاجوردی تیره

  • طلایی مات

  • سفید

📦 خروجی‌های مورد انتظار (Deliverables)

• ارائه چند گزینه نام برند (Brand Name Proposals) شامل:

  • توضیح مفهوم هر نام

  • منطق انتخاب

  • بررسی مزایا و چالش‌ها

• بررسی اولیه قابلیت ثبت نام

• پیشنهاد مسیر توسعه هویتی متناسب با نام (در حد خلاصه)

📌 دامنه کاری (Scope of Work)

• تحلیل بریف و شناخت فضای کسب‌وکار

• فرآیند خلاقانه طراحی نام برند

• ارائه گزینه‌ها در چند سطح مفهومی

• همراهی در اصلاح و نهایی‌سازی نام منتخب

🚧 محدودیت‌ها (Constraints)

• عدم استفاده از:

  • نام اشخاص

  • نام جغرافیایی مستقیم

  • نام‌های دارای تداخل شدید ذهنی با برندهای شناخته‌شده

• نام باید قابلیت توسعه در چند دسته محصول را داشته باشد