طراحی پکیج یکپارچه لانچ برند عطر جامد

📌 عنوان پروژه

طراحی ایده و کمپین لانچ برند عطر جامد در ایران

خلاصه پروژه

یک برند عطر جامد (Solid Perfume) برای خانم‌ها و آقایان است که قصد ورود رسمی به بازار ایران را دارد.
این بریف مربوط به فاز ایده‌پردازی و طراحی کمپین لانچ است و هدف آن تعریف مسیر خلاق، پیام مرکزی و ساختار کمپین برای هفته‌های ابتدایی حضور برند در بازار است.

تمرکز اصلی کمپین:

• معرفی کتگوری «عطر جامد» به‌عنوان یک گزینه لوکس و متمایز
• افزایش آگاهی از برند
• جذب لیدهای اولیه برای لانچ

این بریف وارد جزئیات اجرایی تولید محتوا نمی‌شود و تمرکز آن بر ایده، استراتژی خلاق و ساختار کمپین است.

اهداف کمپین

هدف اصلی (اولویت بالا):

• افزایش آگاهی و شناخت برند (Brand Awareness)

هدف ثانویه:

• جذب لیدهای اولیه

برداشت احساسی مطلوب:

• مخاطب باید برند را «دوست‌داشتنی»، «خاص» و «چیزی که به آن نیاز دارد» درک کند، نه صرفاً یک محصول لوکسِ دور از دسترس.

تصویر و موضع‌گیری برند

• هویت پیام: لوکس، خاص و متمایز
• لحن ارتباطی: دوستانه، صمیمی و قابل‌ارتباط
• تأکید کلیدی:
  • معرفی برند به‌عنوان یک کتگوری مستقل (Solid Perfume)
  • پرهیز از مقایسه مستقیم با ادکلن‌ها

مزیت‌های کلیدی که باید در پیام‌ها برجسته شوند:

• ماندگاری بالا
• ایمن و سالم بودن ترکیبات نسبت به برخی محصولات عطری
• رایحه‌های ترند
• مناسب برای همه جنسیت‌ها (Unisex)

👥 مخاطب هدف (خلاصه پرسونای لانچ)

• جنسیت: زن و مرد
• سن: 20 تا 50 سال
• سطح درآمد: متوسط رو به بالا
• ویژگی‌ها و انگیزه‌ها:
  • تمایل به محصولات باکیفیت و قابل‌اعتماد
  • علاقه‌مند به تجربه‌های جدید و متفاوت
  • حساس به سلامت، ترکیبات و تجربه مصرف
  • تمایل به محصولی که حس تمایز شخصی ایجاد کند

🎯 جهت‌گیری خلاق (Key Creative Directions)

در این فاز، متخصص باید سه مسیر خلاق اولیه پیشنهاد دهد تا در جلسات بعدی یکی از آن‌ها انتخاب و توسعه داده شود:

1. لوکسِ ملموس
   • تمرکز بر متریال، جزئیات بسته‌بندی و حس لمس
2. مینیمالِ شخصیت‌ساز
   • تمرکز بر سادگی و این‌که عطر جامد چگونه بخشی از هویت روزمره می‌شود
3. لحظه‌های شخصی
   • روایت میکرو‌لحظه‌های روزمره (سفر، قرار کاری، مهمانی)
   • حضور دوستانه محصول در زندگی مخاطب

در تمام مسیرها تأکید بر «کتگوری مستقل» و «ماندگاری / سلامت» الزامی است.

📢 کانال‌های پیشنهادی کمپین

• شبکه‌های اجتماعی (اولویت: اینستاگرام — پست، ریلز، استوری)
• لندینگ پیج
• همکاری با اینفلوئنسرها و میکروکریتورهای حوزه بیوتی و لایف‌استایل

📦 خروجی‌ها (Deliverables)

A. استراتژی و خلاق

• تعریف Big Idea / Creative Concept
  • انتخاب یک مسیر خلاق و ارائه منطق (Rationale)
• ارائه 3 Visual Direction Moodboard
  • شامل تصویر + توضیح کوتاه برای انتخاب مسیر تصویری

B. ایده محتوا

• مجموعه متنی شبکه‌های اجتماعی:
  • 8 تا 12 کپشن آماده + هدلاین‌ها
• سناریوی کلی ویدیوها (در صورت نیاز)
• پکیج ادیتوریال اینفلوئنسرها:
  • Brief همکاری

C. کمپین و اجرای رسانه‌ای (سطح برنامه‌ریزی)

• تقویم محتوایی 4 هفته‌ای
  • فرمت: Excel / Google Sheets
  • شامل: عنوان محتوا، فرمت، CTA، کانال انتشار
• پلن همکاری با اینفلوئنسرها:
  • نوع کریتورهای پیشنهادی
  • KPIهای کلیدی
  • مدل‌های پیشنهادی همکاری
• پیشنهاد ساختار کمپین Paid Social
  • به‌همراه نمونه Copy کوتاه برای Ads

مواردی که کارفرما باید تأمین کند (Inputs)

• تأیید نهایی رایحه‌ها و بسته‌بندی‌های لانچ اولیه
• قیمت‌گذاری و پیشنهادهای لانچ (تخفیف، باندل، هدیه و…)
• دسترسی به وایرفریم لندینگ
• دارایی‌های بصری برند (لوگو، پالت رنگ، فونت)
• امکان ارسال نمونه برای اینفلوئنسرها
  • تعداد نمونه‌ها
  • لیست پیشنهادی در صورت وجود

🚩 ملاحظات مهم

• ممکن است بر اساس خروجی فاز ایده‌پردازی، نیاز به مدیا پلن دیجیتال باشد که جزو این پروژه نیست.
• تولید محتوا (عکاسی / ویدیو)، اجرای کمپین، همکاری با اینفلوئنسرها و هزینه‌های رسانه‌ای خارج از این قرارداد محاسبه می‌شوند.
• این بریف مربوط به فاز ایده‌پردازی و برنامه‌ریزی است، نه اجرای عملیاتی.

💡 نکته پیشنهادی برای جلسه ایده‌پردازی

در جلسه اولیه، انتخاب یکی از سه جهت‌گیری خلاق از سوی کارفرما در اولویت قرار گیرد تا فرآیند تولید ایده و محتوا با سرعت و تمرکز بیشتری پیش برود.