بریف تولید محتوای اینستاگرام

هدف پروژه

تولید مجموعه‌ای منسجم و حرفه‌ای از محتوای اینستاگرامی (Instagram Content) شامل پست، استوری و هایلایت با هدف ایجاد یک صفحه کامل و قابل اعتماد برای مخاطبان مختلف.

هدف اصلی صرفاً افزایش دنبال‌کننده (Follower Growth) نیست؛ بلکه محتوا باید به شکلی باشد که مخاطب پس از ورود به صفحه، چند محتوای مرتبط و حرفه‌ای مشاهده کند، با محصول و کاربردهای آن آشنا شود و بتواند متناسب با نیاز خود اطلاعات مورد نظر را پیدا کند.

محتواها باید:

• مسئله و نیاز مخاطب را معرفی کنند.

• راهکار محصول را برای آن مسئله توضیح دهند.

• گروه‌های مختلف مخاطب را پوشش دهند.

• اعتماد مخاطب را افزایش دهند.

• مسیر مشخصی برای اقدام یا سفارش ایجاد کنند.

پست‌های اینستاگرام (Instagram Posts)

در این پروژه 12 پست اینستاگرامی تولید شود.

موضوع و ایده پست‌ها باید با توجه به گروه‌های مختلف مخاطب طراحی شوند و مجموعه محتوا به شکلی باشد که نیازها و کاربردهای متفاوت محصول برای مخاطبان مختلف را پوشش دهد.

گروه‌های مخاطب مطرح‌شده شامل:

• مصرف‌کنندگان خانگی

• سوپرمارکت‌ها

• صادرکنندگان میوه

• میوه‌فروشی‌ها

• سایر کسب‌وکارهای مرتبط

محتوای پست‌ها باید در مجموع این پیام را منتقل کند که مخاطب با یک مسئله یا نیاز مشخص روبه‌رو است و محصول می‌تواند راهکاری برای آن نیاز ارائه دهد.

برای هر محتوا، کپشن (Caption) متناسب با موضوع نیز تهیه شود.

هایلایت‌های موضوعی (Instagram Highlights)

برای هر دسته‌بندی موضوعی، هایلایت (Highlight) و مجموعه استوری سریالی متناسب با همان گروه مخاطب طراحی شود.

دسته‌بندی‌های مشخص‌شده عبارت‌اند از:

• مصرف خانگی

• مصرف سوپرمارکتی

• صادرکننده میوه

برای هر دسته‌بندی، 3 استوری سریالی در نظر گرفته شود.

ساختار محتوای هر مجموعه استوری

استوری اول: بیان مشکل

در استوری اول، مسئله یا نیاز مخاطب همان دسته مطرح شود تا مخاطب بتواند ارتباط میان محتوا و نیاز خود را تشخیص دهد.

استوری دوم: ارائه راهکار

در استوری دوم، محصول به‌عنوان راهکاری مرتبط با مسئله مطرح‌شده معرفی شود و مشخص شود چه کاربردی برای مخاطب دارد.

استوری سوم: نتیجه و دعوت به اقدام

در استوری سوم، نتیجه استفاده از راهکار بیان شود و مخاطب از طریق فراخوان به اقدام (Call to Action - CTA) به مرحله بعد هدایت شود.

بنابراین ساختار هر هایلایت باید مسیر مشخص زیر را دنبال کند:

مشکل → راهکار → نتیجه و اقدام

جهت‌گیری محتوا (Content Direction)

لحن و ساختار محتوا باید به شکلی باشد که هم مخاطبان کسب‌وکاری (B2B) و هم مصرف‌کنندگان نهایی (B2C) بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند.

محتوا باید:

• حرفه‌ای باشد.

• کاربردی و قانع‌کننده باشد.

• ساده و شفاف نوشته شود.

• مسئله‌محور باشد.

• متناسب با گروه‌های مختلف مخاطب طراحی شود.

در مجموع، مخاطب پس از مشاهده پست‌ها و استوری‌ها باید بتواند مسئله خود، راهکاری که محصول ارائه می‌دهد و مسیر اقدام بعدی را به‌روشنی درک کند.