مشاوره برند جهت شروع مسیر برند سازی از انتخاب نام تا استراتژی برند و ...

بخش 1: خلاصه پروژه (Project Summary)

این پروژه با هدف ارائه مشاوره‌های تخصصی (Consulting) در حوزه برندینگ (Branding) برای صنعت مواد اولیه شیمیایی تعریف شده است. دامنه این مشاوره شامل خدماتی همچون تعیین نام برند (Brand Naming)، توسعه هویت برند (Brand Identity Development) و طراحی استراتژی‌های برندینگ (Branding Strategies) می‌باشد. هدف اصلی این فرآیند، ایجاد و پیاده‌سازی هویتی قدرتمند، متمایز و بادوام برای تازه‌واردان این صنعت است.

سابقه فعالیت ما در این صنعت حدود 7 سال است و با توجه به فضای رقابتی و بازیگران حاضر در بازار، می‌توان گفت همچنان در ابتدای مسیر رشد قرار داریم. با وجود پتانسیل‌های موجود، در حوزه شناخت مخاطب ضعف‌هایی وجود داشته و در نتیجه، سهم بازار ما محدود بوده است. این موضوع ضرورت ورود به یک فرآیند برندسازی اصولی را بیش از پیش نمایان می‌کند.

بر اساس بررسی‌ها و تحقیقات انجام‌شده، مسیر صحیح آغاز برندسازی برای ما به‌طور کامل شفاف نبوده است؛ از جمله این پرسش اساسی که آیا باید ابتدا از استراتژی برند آغاز کرد یا از نام برند و سایر اجزای هویتی.

این بازار دارای سه سطح اصلی از فعالان است:

• سطح اول: افراد یا شرکت‌هایی با سرمایه بالا که بازیگران اصلی بازار محسوب می‌شوند و فعالیت آن‌ها عمدتاً مبتنی بر نام و اعتبار شخصی افراد است.

• سطح دوم: فعالانی با سرمایه نسبتاً مناسب که اقداماتی در حوزه مالی و توسعه انجام داده‌اند. در این سطح تعداد برندهای واقعی محدود است. نمونه‌هایی از این دسته شامل متاسان، آسان‌کم، شیمی بازار و نگین تجارت هستند. این برندها عمدتاً طی چند سال اخیر شکل گرفته‌اند که نمونه شاخص آن متاسان است.

• سطح سوم: شرکت‌ها یا افرادی که ممکن است سابقه فعالیت بالایی داشته باشند یا تازه‌وارد این حوزه باشند، اما از نظر مدیریتی و ساختاری امکان رشد به سطوح بالاتر را نداشته‌اند و در این دسته‌بندی قرار می‌گیرند.

با توجه به شناخت میدانی از فعالان این بازار و همچنین بررسی مدل‌های تحلیلی مانند IFE و EFE، جایگاه فعلی ما در بازه‌ای نزدیک به سطح متوسط ارزیابی می‌شود.

بخش 2: درباره کسب‌وکار (About the Business)

این پروژه در حوزه فروش مواد اولیه شیمیایی مورد استفاده در صنایع رنگ و رزین، مواد اولیه پلی‌یورتان، مواد اولیه شوینده‌های صنعتی و سایر حوزه‌های مرتبط متمرکز است. این بخش از اقتصاد، از صنایع کلیدی و اثرگذار محسوب می‌شود و ظرفیت بالایی برای نوآوری، تمایز و توسعه برند (Brand Development) در آن وجود دارد.

بخش 3: دامنه کاری (Scope of Work)

• تحلیل و بررسی بازار هدف (Market Analysis)

• توسعه استراتژی‌های برندینگ (Branding Strategy Development)

• راهنمایی در انتخاب و تثبیت نام برند (Brand Name Selection)

• طراحی هویت بصری برند (Brand Visual Identity Design)

بخش 4: خروجی‌های مورد انتظار (Deliverables)

• گزارش تحلیل جهت شروع فرآیند برندسازی

• تدوین استراتژی برندینگ (Branding Strategy)

• ارائه پیشنهادات نام برند (Brand Name Proposals)

• تدوین راهنمای هویت بصری برند (Brand Visual Identity Guidelines)

بخش 5: مخاطب هدف (Target Audience)

مخاطبان اصلی این پروژه شامل تجار قدیمی ایرانی، شرکت‌های تولیدکننده یا تجار سایر کشورها، شرکت‌های تولیدی و بازرگانی داخلی، بانک‌ها، سرمایه‌گذاران، مخاطبان دانشگاهی و همچنین افراد مرتبط با صنعت از جمله کارکنان و متخصصان می‌باشند. هدف ما ساخت یک برند قدرتمند، قابل شناسایی و متمایز در بازار رقابتی این صنعت است؛ به‌گونه‌ای که برندسازی بتواند تفاوت‌های کلیدی ما را به‌صورت شفاف برجسته کند.

بخش 6: اهداف و نتایج مورد انتظار (Objectives & Expected Outcomes)

• ایجاد آگاهی از برند (Brand Awareness) و پایه‌ریزی اعتبار در بازار

• توسعه یک استراتژی برندینگ جامع که منجر به رشد کسب‌وکار شود

• استقرار یک نام و هویت برند معتبر، پایدار و قابل اتکا در صنعت مواد اولیه شیمیایی و پتروشیمی

بخش 7: لحن، سبک و ملاحظات برند (Tone, Style, and Brand Guidelines)

لحن و سبک برند باید بازتاب‌دهنده اعتبار، نوآوری و قدرت در صنعت شیمیایی و پتروشیمی باشد. توصیه می‌شود از المان‌های طراحی مدرن و حرفه‌ای استفاده شود تا تصویری قدرتمند و قابل اعتماد از برند ارائه گردد، در عین حال که اصول استانداردسازی به‌روز (Standardization) نیز به‌طور کامل رعایت می‌شوند.